随着经济发展，人们的关注点从解决温饱转向追求健康，整个社会对健康服务业的需求出现激增，国务院8万亿大健康产业蓝图规划随之出台。专业人士预测，大健康产业在未来十年内将以年均15%~20%的速率增长，前景一片大好。

未来的大健康竞争，归根结底是产品的竞争，因此出现了生活用品向健康产品升级的现象。在牙膏领域，传统护齿健齿的牙膏已不能满足消费者的要求，功能型牙膏成了市场新宠。国内众多药企也纷纷利用各自优势，在功能性牙膏市场上进行大力投入，形成了百花齐放的局面，大有不做一支牙膏见了面都不好意思打招呼的架势。在百家争鸣的竞争格局中，一股新生力量——华素愈创牙膏悄然崛起。其之所以被业内人士誉为“一匹黑马”，主要得益于其五大强硬的“后台”。

定位：差异化竞争优势

目前，口腔护理市场同质化竞争严重，必须通过差异化的路径才能演绎后来居上的传奇。根据特劳特的定位理论，情景性消费与功能性定位有效对接，以此迅速占领消费者心智。独有的“修护黏膜”功能，既可以和原有品牌定位距离最短，也可以与目前市场上的主流产品形成显性的区隔。

市场：消费者培育效果良好

华素制药通过张信哲演唱会、药店促销、各种大型会议、展览等方式免费发放华素愈创牙膏数百万份之多，收到了不少好的反馈，许多消费者已经对华素愈创牙膏有了比较深入的认知。

基因：深厚的医药传统与源自海外的特有成分

选择以口腔护理产品——华素愈创牙膏切入大健康领域，华素制药有着自己的发展逻辑。专注口腔领域25年，拥有治疗口喉常见病的第一西药品牌——“华素片”，深厚的医药底蕴和国内******的研发能力，将成为华素制药转型大健康的最强基因支持。

同时，华素愈创牙膏中特有的SAS黏膜修复成分，提取自有“植物医生”之称的欧洲母菊，在欧洲和日本被广泛用于改善口腔问题，安全而有效。

团队：专业的营销队伍

企业的OTC药品营销队伍经过专门的管理和培训，对于产品的销售十分重要。经过多年的积淀，华素制药已经拥有OTC和商超渠道两支完整建制的销售团队，其前期建设的完备渠道网络，将在未来发挥越来越重要的作用。

资本：上市公司平台优势明显

华素制药作为上市公司中关村科技的重要子公司，具有资本的平台优势，可以为大健康战略注入充足的基础性资源，并结合企业诉求进行资源整合。据了解，中关村科技将充分利用自身优势，进一步整合资源、资金，通过并购、入股等方式，推动产业链向上、下游应用延伸，不断壮大产业规模，着力提高市场占有率，加速企业向大健康领域的升级转型。

集中优势兵力，以愈创牙膏单一品类为着力点寻求突破，从而向口喉健康全系列专业品牌延展，华素制药的大健康战略目标明确、步调合理、前景可观。自面世以来，市场表现良好，已经形成较强的品牌价值和竞争力。未来，在不断深挖现有市场的同时，他们会持续发挥其优势，不断完善产品品类，满足口腔问题人群的各类需求。

牙膏领域洗牌在即。有足够的理由相信，华素愈创作为一匹低调黑马，凭借实力和机遇，有望在新的排位竞争中上演一出完美逆袭。

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