所谓门店促销，是指厂家为了扩大产品的名声、扩大或巩固产品的市场占有率，在零售店处张贴广告或悬挂广告横幅，以刺激消费者购买产品的营销活动。主要有折价券(或代金券)、兑奖、样品派送、捆绑销售、增量包装等方式。

产品折扣让利

要点：价格折扣或特价，主要是：限时特价或闪时******两种方式;

分析：特价或让利销售是直接、效果最明显的促销方式，但其是把双刃剑，一方面销售利润低，另一方面对产品后期销售价格有影响，

注意：开展折扣或特价促销活动之前，应将产品价格高挂不低于15天，同时给予POP海报说明(店内、店外)，海报应简短明了，直接告诉消费者便宜了多少钱，并且活动时间不宜过长，二至三天为佳;所折让额度应尽可能高，否则无法引起关注

买赠促销

要点：买赠促销，方式有两种，买A送A，买A送B，B可以是实物亦可以是服务同时可考虑两种赠送方式：长期赠送和短期赠送

分析：买赠是目前较为通行的促销方式，但是，赠品的高度同质化造成消费者疲劳，很难引起消费者兴趣，一个好的赠品(实物或服务)会对消费者产生强烈的兴趣冲激;

注意：

所选择的赠品品牌一定不能比本品低

赠品的采购价格应不为消费者所知，并具有可描述价值空间

活动开展前应详细计算投入产出比，考虑费用承受能力

现金返还

要点：购买成交，返还现金 按成交梯度返还、接单返还

实例：购物200元，返还50元 每成交一单送红包一个(不论金额)

分析：

相当于直接折扣，当有让消费者意外收获的效果，且能有效保护价盘

采用按单返还，可降低费率

注意：

虽现金返还与直接折扣本质相同，但操作时一定不能直接将返还从货款中扣出

现金返还应根据情况，确定返还时间，如：开单后、提货后、铺贴后

凭证优惠

要点：凭卷凭票凭证享受一般消费者无法获得之优惠额度;方式主要有：给老客户发放优惠卷、通过媒体发放优惠卷、针对目标消费群发放等。

实例：凭优惠券，优惠一定幅折扣或额外服务

分析：发放控制，有效期限，优惠程度，实际价值

注意：

优惠卷的发放量一定要控制数量，不能让消费者很轻易得到

优惠卷的折扣力度应是全方位的，如此才能让消费者感觉到优惠卷的含金量，激起用优惠卷的欲望

集点购买

要点：达到积分或者数量，给予额外优惠

实例：月销售额达1000元，除正常返点外，额外给予3%

分析：对内部员工的活动

联合促销

要点：直接价格折扣

举例：购买本品，可获得**等高额折扣

注意：

联合伙伴的经营行为不可随意更改，不可向其他消费者提供更低的折扣

联合伙伴的品牌力不可低于本品

免费(部分)试用

要点：提供试用产品或部分免费试用

举例：花茶小包试饮装

分析：此促销需事先投入成本，后期效果可控性差

注意：

1、选择合适的参与对像，地位、声誉、口碑;

2、参与对像应允许对其进行广宣

抽奖销售

要点：购物参与抽奖，现场或者集中开奖

实例：买产品达1000元，可免费抽奖一次

分析：当前在县级市场和乡镇级市场，抽奖活动依然广受青睐，每人个都相信自己会有好运气;

注意：

1、按费用计算，未达到一定额度不要投入一等奖

2、不可因设过多奖项，而降低一等奖奖励额度，没有人看到小奖，引起关注的只有一等奖

3、不可因有抽奖活动而放弃常规促销

有奖参与

要点：设置活动，参与有奖 主要运用于人气提升

举例：进店有礼

分析：规模性有奖参与可**化提升消费者，特别是潜在消费者的关注度，对得升品牌、店面宣传、促销活动有极好的推动作用;

注意：

单次奖品的设置应考虑费用核算，

不要将部分消费者重复获得奖品做以控制，要知道越重复，关注率越高

游戏参与

要点：参与组织的游戏，有机会赢得礼品

举例：看图认中药

分析：调动消费者参与热情

竞技活动

要点：参与竞技活动，赢得相应奖品

举例：如投飞镖、掷骰子、摇轮盘大赛等

分析：调动消费者参与热情

公关赞助

要点：赞助社会公益事业和重大赛事

举例：特困助学，希望小学，体育赛事

分析：扩大企业品牌知名度和社会亲和力

现场展示

要点：在重要场所展示产品

举例;现场熬制阿胶等

分析：体现产品特征，成本费用较高

顾客会员俱乐部

要点：主要是建立消费者名录，让意向客户产生从群效应和明星效应

举例：建立消费者档案，并拍摄成品照片，形成单户整套效果展示;专卖店合适

分析：让消费者亲身感觉身边的人、名人的选择，及选择产品的使用效果;

注意：

建立消费者档案，特别是配以照片的档案应获取消费者同意，并给予奖励;

档案本应的相当档次，提升产品使用品位

捆绑销售

要点：

产品与其它产品或服务相互捆绑销售

举例：买西洋参送水壶

分析：超低价格产品降低了经销商利润，通过捆绑销售，特价产品有了更强的竞争力，所捆产品为经销商带来了利润

注意：选择主产品应为当前销售主流产品，非畅销产品引起关注率较低;所捆绑的辅助产品亦应给予特价支持，使消费者更乐意接受。

限量******

要点：特定时段和卖场的特价或者无偿销售

举例：老顾客限时免单

分析：主要是吸引注意力，提高知名度和新闻爆炸效果

服务举措

要点：提供更多的服务和更高的服务承诺

举例：免费送药

分析：通过服务来提升品牌形象，对顾客负责

老顾客回访

要点：对老顾客进行定期的回访，跟踪服务

举例：对于社会形像高、群众知名度高、人缘好的客户给予售后增值

分析：做好老顾客的挽留和服务，提高回头客和顾客推介，拉动新顾客

社会热点炒作

要点：针对社会热点事件稽核产品进行炒作 借事造势 借势造事

举例： 双11价格比线上更低

分析：利用热点事件，扩大影响力，带动产品销售，但是要注意炒作的过头和不合时宜，好事变坏事

产品概念炒作

要点：炒作产品的功能概念或者其它特定消费者非常感兴趣的概念，概念应贴合当前阶段的政策、政府、主流动向

举例：老年人慢病用药

分析：针对特定概念扩大差异化优势，但是过于集中某一特征，受众减少，而且需要密集推广

独特卖点炒作

要点：集中炒作某一产品卖点，体现差异化

举例：最容易吸收的钙等

分析：集中优势，获取差别化顾客青睐，针对特定用户

顾客消费引导

要点：提供消费指导，培养消费习惯和使用习惯

举例：做消费者教育

分析：适用于新品客户培养，新业务顾客培养

免费咨询指导

要点：提供顾客消费信息咨询，提供免费服务

举例：用药指导

分析：提供顾客消费需求信息，提供顾客消费帮助

其它创新促销策略

要点：全新的或者改进的有效促销方式

举例：文化促销，情感促销等

分析：新奇特促销手段，更好的促销效果

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