新广告法实施起的第三日，国家食品药品监督管理总局就公告了8起虚假宣传广告。“史上最严”广告法对医药广告做了相关的规定，作为药店人必须要全面了解，才能够不中招。本期推出特别策划“药葫芦里的广告法”特辑：告诉你，药店如何正确规避广告法雷区。

朱老师：

您好!我们药店聘用了一位坐堂老中医，定期到药店坐诊。为了让消费者知道这一讯息，我们印制了一些宣传单张，在闹市区、广场等地发放。谁知单张被执法部门没收了，说我们的宣传单张上用了“本地**的老中医”、“治愈率百分百”、“最低价”等用语，违反了新广告法。虽然“治愈率百分百”的说法有些夸张，但宣传不就是要往好的方面说吗?而且我们聘用的老中医确实是当地**的，为什么不能写在单张上呢?药店该如何做单张广告?

药店店员：小胡

2015年9月14日

小胡：

你好。我国新修订的广告法于今年9月1日起实施，贵店算是撞到枪口上了。与旧法相比，此次推出的可谓是“史上最严”广告法。

关于广告用语，新广告法第二章第9条做出了严格、明确的规定：广告中不得使用“*********”、“最高级”、“最佳”等极限用语。事实上，新广告法极限用语的说明中还包括“*********、**、第一、******、******、******、**、**、精确、******、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、***、**程度、最新技术、***科学、*********产品、填补************、******、******、******、最新、***、第一品牌、金牌、******、优秀、最先、******、全网销量第一、全球******、全国******、全网******、世界******、最新科学、最新技术、***加工工艺、最时尚、******、******、******、******、最受欢迎、******、销量******、第一(****、Top1)、******、******、******、*********、******品牌、******无二、************、************、************、******”等用语。今后，凡是使用这些词时都要小心。

新广告法实施后，着实让广告人头痛了一把。药店经常做一些单张广告，也需要避免使用以上词汇。新广告法第57条规定：乱用极限词的，将由工商行政管理部门处二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重的，将直接进行封店、吊销执照处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功的，赔付金额将由商家全部承担。为了避免不必要的损失，药店在做广告时，要及时自查自纠，并进行修正和更改，以免被罚。

另外，在药品及医疗器械广告中，广告法规定不得含有表示功效、安全性的断言或者保证;不得说明治愈率或者有效率;不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;不得利用广告代言人作推荐、证明等。

新广告法第43条对发放单张也做了相关规定：任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。否则将受到相应的处罚。

广告是对产品和品牌的展示，不能肆无忌惮地误导消费者。新广告法对广告极限用语的规定，最终目的是对广告的真实性提出要求。那些乱用极限用语的广告，则极易误导消费者，扰乱市场秩序，违背广告伦理，因此，国家重点治理广告乱象，还是很有必要的。药店要学习相关法律法规，避免踩到雷区。

朱老师

主持人：山东省济南市法律老师 朱峰

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