药品广告不得利用广告代言人做推荐、证明，这是9月1日开始实施的新广告法中的规定。1日，由于药房内多处有陈宝国等明星代言的鸿茅药酒店堂广告，上海市工商局[微博]对广告主上海太安堂大药房连锁有限公司衡山路店进行立案查处。这是新广告法正式实施以来，上海工商部门对涉嫌违法广告的******立案。

记者在太安堂大药房看到，其玻璃门等处，都贴有鸿茅药酒的广告，而此药酒属于药品。据介绍，根据新广告法第十六条，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明，否则由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用1倍以上3倍以下的罚款;广告费用无法计算或者明显偏低的，处10万元以上20万元以下的罚款。

在店堂内，记者还发现了多款保健食品的外包装上，也使用了姚明、唐国强等明星的形象进行代言。上海市天平市场监管所执法人员介绍，保健食品的广告同样不得利用代言人做推荐、证明。这些保健食品如果是9月1日前生产并进入流通环节的，则不属于违法;如果是9月1日之后生产的，就属于保健食品的外包装广告使用代言人，同样属于违法，需要被查处。

编辑：王碧琛 梁恒

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