互联网的发展对过去的颠覆性非常强大，它改变了经济结构，改变了人的生活习惯，打通了不同领域的界限。作为营销人，我们相信未来的品牌也好，产品也好，都会人格化、娱乐化，每一款产品就如同社会中的一个人，都有他的外形、个性，我们在创造一个产品放到社会中的时候就要给他定调，塑造他的个性，他的灵魂，用户在使用这款产品的时候，更像是在为自己个性宣言，它也会成为一群人的精神信仰。正如******财经作家吴晓波近期在明道大会上发表了题为“把世界交给80后”的主题演讲，对于未来的商业世界，总结为四个趋势：

1、一切商业都将互联网化。

2、一切品牌都将人格化。

3、一切消费都将娱乐化。

4、一切流行都将城乡一体化。

品牌为什么要人格化?

举个例子，大部分人喜欢追星，我们喜欢某个明星是因为他身上有我们向往的元素，我们想成为类似的人，所以他们能成为一部分人的偶像。永生源CEO邱德意说到“其实我们心目中的未来的那个自己就是现在的自己的偶像，我们每个人都希望自己成功或者有所成就，被人认可，在做产品的时候我们也更应该思考如何让用户喜欢你，追随你，如何让产品成就用户。”从明星效应的角度思考，我们可以看到当一款产品是一个人的时候，他更容易被人们认知，也更容易吸引部分追随的人，所以品牌人格化也是同样的道理，品牌人格化是为了将消费者的需求升级，从功能需求到满足他们的精神需求，让他们在使用产品的时候更有成就感，更能展现自己的个性，我们要做的就是让喜欢的人更喜欢。

全球进入好产品时代，产品核心从功能升级为情感

邱德意谈到：“今天的好产品标准有两个，功能体验是标配，而情感体验才是强需;1997年乔布斯重返苹果时评价苹果产品‘糟透了’、‘没有灵魂’。因为只有产品拥有灵魂，才能俘获用户的心，让他们怦然心动，甚至成为产品的粉丝。技术时代最重要的是功能，产品时代最重要的是审美，今天的互联网时代或者移动互联网时代，强调的是情感的体验，这就是时代之间的区别。产品人格化的目的不是想让所有人都喜欢你，而是让喜欢你的人产生共鸣，甚至尖叫。”

产品人格化下的“铁皮大叔”

近年来，由于每个人接收的信息暴增，老百姓的生活进入到越来越快的节奏，每天所要处理的事件复杂且多，人的压力逐年加大，加之食品安全方面的问题越来越多，随之而来的是更多的亚健康人群游走在社会中，好像每个人都特别忙，忙到忘记了要好好照顾自己的身体，然而这个时候，如果有一个积极向上，事业有成、贴心、稳重的人在你身边无微不至地照顾你，幸福指数是不是会飙升!邱德意谈到：“我觉得养生类产品，就应该是无微不至照顾你的那个人，‘铁皮大叔’这个名字也就是迎合了这个趋势，很多人一开始不知道铁皮大叔是什么，其实很简单，铁皮大叔是永生源旗下的一个铁皮石斛子品牌，铁皮石斛是石斛中******，而大叔也是男女老少都喜欢的******男人，所以‘铁皮大叔’这个品牌要做的就是石斛中有情感，有情怀的******铁皮石斛品牌，未来‘铁皮大叔’会以时尚饮品店或者养生甜品店的形式出现在更多用户家旁边，成为用户身边那个积极、阳光、稳重、贴心、无微不至关怀朋友的大叔。作为男士，我们也都想做这样的大叔。”

让品牌人格化，赋予情怀在未来必将更能捕获用户的心，众所周知的聚美优品，一开始，聚美优品请了韩庚当形象代言人，好处是能迅速捕获一批用户，坏处是这批用户是韩庚的粉丝，跟聚美优品形不成感情纽带。后来，聚美优品CEO陈欧跳出来为自己代言，一时间“陈欧体”火遍大江南北，人们的关注度才真正聚焦于聚美优品本身。在互联网时代，用“人”特别是用公司的创始人、CEO代言自己的产品，是最便宜、也是最有效的。所以未来肯定会有更多的CEO站到公众面前。

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