铁皮石斛作为健康产业里的一种传统药材，近30年的发展历程，一直被人们追捧，但铁皮石斛在养生市场里至今仍未出现知名的品牌，是产品过多地宣传功效而弱化了品牌?还是产品品牌缺乏可传播的基因?消费者将如何从对品类认知转变到品牌认可呢?

互联网+品牌人物化

近来，刚加入永生源的CEO邱德意说，“每一款产品就如同社会中的一个人，都有他的外形、个性，我们在创造一个产品放到社会中的时候就要给他定调，塑造他的个性，他的灵魂，然后根据社会融汇法则，物以类聚般地聚集一群人，让它成为这群人的信仰。而在移动互联网的快速发展的如今，产品质量越来越透明，劣质或者假冒产品将越来越少，全球进入好产品时代，是树立品牌的**时机，移动互联网打破了行业之间的界限，通过互联网+铁皮石斛的概念，能很好地通过1对1、1带N的模式树立品牌形象。然而作为九大仙草之首的铁皮石斛比一般的保健食品更能快速融入到各个领域去，它能走得更广，更远。”

传统中药，华丽变身“铁皮大叔”

邱德意还谈到，“在提出永生源要打造‘铁皮大叔’这个品牌的时候，我就阐述了大叔这个概念，‘现代大叔文化应该是从2010年韩国电影《孤胆特工》中元斌饰演的大叔形象中演变过来的，然后到了2013年《北京遇上西雅图》中吴秀波饰演的Frank得到了升华，大叔这个时尚的角色总是透漏着成熟、时尚、魅力、稳重、 事业有成而又不失幽默、有担当、靠谱的特征，这类男人懂得关心人、照顾人、养人，是高富帅的华丽升级。’我们就是要把品牌人物化，塑造铁皮石斛中的‘铁皮大叔’。‘铁皮大叔’既诠释了石斛具备大叔的各种魅力，也诠释了铁皮是石斛中的******，也是大叔中的******。这样就完成了一个传统中药华丽变身为‘铁皮大叔’的过程，给产品赋予了人格、温度和感情。任何人身体感觉不适时，都渴望得到大叔的精心调养与呵护，结合产品代言人吴秀波的形象，很容易让人联想到铁皮大叔，进而想到铁皮石斛与永生源。”

在人人都爱大叔的如今，永生源打造的 “大叔养生“时代是否将会让石斛变得越来越时尚化呢?“铁皮大叔”是否会成为我们生活中懂得关心别人的、不可缺少的朋友呢?让我们共同期待吧。

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