市场是一把双刃剑，人们因商品的自由流动而更多地收益；也常被流动商品的各种包装外衣所迷惑，因而掏钱买毒奶、购假药、找冒牌牙医治病。社会需要诚信，诚信是我国思想文化宝库中的一颗璀璨明珠，是中华民族一贯提倡的美德。“民无信不立”；医生“悬壶济世”，在诚信问题上容不得半点虚假。

我国口腔疾病的防治，现阶段步入一个怪圈：一方面口腔医师极少，缺口极大；另一方面，因市场的需要和利益的导向，经济发达的城市和地区，口腔机构越“挤”越多，君不见，城市街道门店数量递减**的是粮店，增长最快的是药店和口腔诊所。

生存博弈，优胜劣汰，竞争有助于提高群体的水平。但在激烈的竞争中，难免出现这样的医疗机构：或因资源不足难以符合行医的规范要求，或因各自原因导致其作为有悖于治病救人的使命和社会的公德。因此，当前看牙就医，也需关注牙科的诚信。

一看医疗是否规范——不乱：要看牙，医生的诊疗水平和医德、机构的服务质量，无不重要。它们决定诊断和治疗方案的科学与规范性，决定医疗、服务实施的最终质量。消毒灭菌、院内感染控制如医患防护等，则关乎就诊者的安危，如：洁牙要防止肝炎、艾滋病的交叉感染等。

二看价格是否合理——不欺：非营利性机构是否严格执行物价规定收费？营利性机构收费是事先公示还是“临场发挥”？同一疾病若有不同的治疗方案、可选用不同的方法与材料，能否让患者事前行使知情权和选择权，清清楚楚的治疗、明明白白的消费。

三看广告是否真实——不诈：看牙就医，以往是口碑相传、就近就医。现代人品牌意识增强，交通越来越方便，广告成为就医导向。告者“诚”，闻者“信”；告者“诈”，信者“损”。因此，看广告就医，须掂量广告的真实性、客观性，应尽可能通过多种渠道咨询、评估、选择。当然，广告者的自律最重要。虚假广告，虽可使告者获得一时的收益，但从长远看，虚假广告是信誉的透支，是对品牌的自我破坏。当代社会，受众已是广告的直接参与者，因广告受益他会与广告者“结盟”，反之，会成为广告者的掘墓人。正是：生命不可能从谎言中开出灿烂的鲜花（海涅）；失去了诚信，就等同于敌人毁灭了自己（莎士比亚）。

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