内容与品牌相关联

内容营销的前提，是要么迎合观众的求知欲望，要么吸引观众产生情感共鸣，要么让观众感到有趣。但当前，很多品牌还没能通过正确的内容营销方式将自己展示给消费者，没能达到传播信息或制造娱乐的效果。而要让内容真正能够为品牌创造附加值，必须选定与品牌相关联的有意义的主题，并且采用合法、诚信的传播形式。

保持相关性，但不要受限制

品牌一开始必须采用某种独特的方式进行内容营销。而企业采取的方式，往往是先占据某个没有被竞争者抢占的空白领域。但即使假设一个品牌能够满足消费者解决技术问题的需求，对于企业而言，创造内容时还有两个必须解决的问题：第一，必须让消费者坚信自己的品牌就是这个技术领域的专家；第二个，在内容营销的过程中，不能将销售产品作为主要内容。

不要制作销售型内容

对于进行内容营销的营销者而言，在内容创造时坚持不过多谈论企业的产品或服务，同时又能吸引消费者购买，做到这一点很不容易。但是，那些抵挡诱惑顶住压力的营销者，最终将受益。内容创造，只有不让观众觉得企业以自己的利益为中心、以销售为目的，那么观众才会认为内容真实可信。

投资回报

如果无法在营销活动与商业回报之间建立联系，那么销售人员和董事会就会认为这种内容营销投入只是浪费钱。但是，如今大多数营销者都迫不及待，希望投资回报能够立竿见影。就这一点来看，营销者还应当更有耐心。