一、医药电商总体概述

据店讯通研究院统计，2015年2月天猫医药馆药品销售额为5233万元，环比下降34.43％。2月份药品销售额大幅下降的主要原因是受到春节的影响，很多快递不送件，而很多商家则只接单不发货，最终影响消费者的购买意欲。

截止2015年2月，从CFDA网站公布的数据显示，已有280家企业获得网上药店的证书，其中163家企业已在天猫开设官方旗舰店，占比达58.2％。

图：2014年5月-2015年2月天猫医药馆药品销售趋势

2015年2月，药品销售额占天猫医药馆的销售额比例为19％，环比下降2个百分点。医疗器械和成人用品占比环比都有小幅增长，主要原因可能是2月14日的情人节对医疗器械和成人用品中的部分产品（如安全套等）有一定的销售刺激。

图：2015年2月天猫医药馆类别销售分布

2015年2月，肾宝片销售额接近620万元，市场份额占比11.85％，排名第一。阿胶销售额为607万元，占比11.6％，排名下跌到第二位。排名第三的是奥利司他胶囊，销售额170万元，由于环比下降幅度小于其它品种，所以能进占第三位。（研究员瞎猜：奥利司他胶囊销售额下降较其它药品小，难道是减肥人士为应对春节期间的暴饮暴吃，所以提早购买减肥药品?!）

销售前列的品种大部分环比下跌20％~30％。阿胶下降47.79％，鸿茅药酒下降62.53％。

表：2015年2月销售额前20药品品种

按药品品牌统计，2015年2月，汇仁药业的肾宝片销售额**，******一个品牌市场份额超过10％。排名第二和第三的都是阿胶品牌，分别是东阿阿胶和福胶集团。另外重庆华森制药的奥利司他胶囊和陈李济药厂的舒筋健腰丸，销售额都超过100万。

表：2015年2月销售额前20药品品牌

2015年2月，销售额排名前3的企业分别是汇仁药业、东阿阿胶、北京同仁堂科技发展股份，前3位的名次与1月份相同。

表：2015年2月销售额前20药品企业

二、药品中西药大类销售分析

1、天猫医药馆中西药销售占比

2015年2月，中药销售额为3627万元，占比69.31％，西药销售额为1606万元，占比30.69％。

图：2015年2月中西药销售额比例

2、中成药大类销售分析

中成药中，泌尿系统疾病用药总体销售额维持在1000万以上，环比下降低于其它大类。补气补血类用药和妇科用药销售额环比下降幅度都超过40％。

图：2015年2月中成药大类销售额比例

表：2015年2月中成药销售情况

表：2015年2月中成药销售额前10品种

3、西药大类销售分析

西药大类中，消化系统及代谢药依旧占有超过50％的市场份额，销售额超过846万元。西药各大类药品销售额的环比下降幅度都在30％上下。

单品种中，只有奥利司他胶囊销售额超过100万元。

图：2015年2月西药大类销售额比例

表：2015年2月西药销售情况

表：2015年2月西药销售额前10品种

三、天猫医药馆网上药店排名

天猫医药馆药品销售额最多的是康爱多大药房旗舰店，其次是华源大药房旗舰店，排名第三的是德生堂大药房旗舰店。

表：2015年2月天猫医药馆药品销售额前50旗舰店

表：2015年2月天猫医药馆药品销售额前20旗舰店各类产品销售占比