收银台作为顾客在药店购物的最后一个环节，绝不只是付款、取药这么单一的功能。只要稍微用心一点，小小的收银台同样会为药店带来意外的惊喜!

通过在收银台台面、侧边、柜面张贴POP海报和摆放相应产品堆头，让店面销售的最后一个环节在既保证美观整齐的同时，又做到360度无死角广告宣传。

收银台的堆头摆放一定要和POP海报或者爆炸贴相结合，不然孤零零地放在那里，没有产品介绍或活动信息，堆头也只能是形同虚设。

那么，如何通过POP来营造卖场整体的促销活动氛围?

大部分药店对POP的呈现存在相当大的误区：花费过多时间与精力做一张“完美的”海报，POP的摆放数量太多或太少，POP的形式单一。

顾客的视觉感应从最外侧的橱窗和户外宣传栏就已经开始，所以这一区域也应该引起足够的重视，整齐有序的POP张贴才会让顾客有清晰的导读。

在做整体氛围营造的时候，首先要考虑卖场整体的动线规划及分区情况。在这个基础上，针对显著位置做相应的组合和美化才有意义，顾客选择药品的时候才会有方向和重点。

药店POP，因为活动频繁、数量多、针对性强、时效性短等特点，所以在制作时要突出“统一、快速”，颜色**以红蓝黑三色为主，过度复杂的颜色组合不但影响店面整体的色彩统一，也无形中增加了制作海报的难度，不宜批量复制，浪费时间，影响效果。

另外POP的使用，不单单是张贴一张海报那么简单，从吊旗到柜面货架的爆炸贴，以及重点区域的广告架，只有多层次的POP组合应用才会营造出全方位的活动氛围。

希望通过本文的介绍，可以让大家对药店POP的使用和规划有一定的理解。通过POP多元化应用，让产品会说话，让卖场动起来，实现各方共赢。

（本组照片由云南鸿翔一心堂、北京嘉事堂提供）