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城市药店VS县域药店：差异在哪里？

2015-01-27 作者：王璐来源: 艾美仕市场调研咨询（上海）有限公司访问量:92 次在线投稿

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县域药店在销售额总量上接近城市药店，但是受经济发展水平的影响，单店产出和品种数量远低于城市药店。

　　为了了解不同类别区域的零售药店的发展特点，艾美仕在全国范围内选取了10个地级市及其下属的21个县作为研究对象，包含161家地级市药店，47家县药店，调查样本均为连锁药店，调查时间段为2013第二季度。

　　通过调查，我们发现了如下的市场特点：

　　1．受经济发展水平和覆盖人数影响，城市药店单店销售额高于县域药店；从品种数量来看，城市药店单店平均动销1332个品种，高于县域的1259个，而厂家数量差距较小。（参看图表1）

　　2．县域药店中的处方药金额比重略低于城市药店，但销售量比重明显高于城市，主要在于价格水平的差异；城市药店的处方药平均价格高于县域药店，而OTC平均价格低于县域药店。（参看图表2）

　　3.县域药店的保健食品销售比例远高于城市药店，而城市药店西药整体销售比重略高于县域药店。（参看上页图表3）

　　4.县域药店国产品种销售比重更高，尤其是OTC类别更是接近90％，而处方药的产地比例在城市和县域中较为接近。（参看图表4）

　　5.城市和县域药店的OTC品类结构存在差异——感冒咳嗽药在城市药店中销售额排名第一，而维生素类产品在县域药店占据超过1/4的市场。（参看图表5）

　　6.部分大品种在两类市场的销售排名差别很大。比如万艾可、立普妥等在城市药店的排名远高于县，而诺和灵、贺普丁在县域的表现更为突出。这一方面体现了消费者对医疗保健诉求的区别，另一方面也反映了不同产品在不同区域的推广力度有所差别。（参看图表6）

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