医保政策、药品零售监管趋严，基层医疗体系扶持力度持续加大，药店在药品销售上曾经相对医院而言的优势几近丧失;医药电商成为行业热点，传统电商巨头涉足医药热情高涨，力度加大，药店的专业与消费者群体优势或将在还不曾完全拥有的情况下就已失去。国家扶持大健康产业的政策给药店带来一线希望，但不仅是药店，医药上下游企业，甚至业外的旅游、房地产行业都盯上了这块大蛋糕，电商在健康产品的销售上同样表现不俗，踌躇满志的药品零售行业能尽快找到办法，抢到一块大健康产业“蛋糕”吗?

药店这几年，感觉真的不好了

行业竞争激烈

相对而言，繁华地带药店密集，地区偏远、交通状况较差的地方药店偏少。整体上，居民享受到的用药服务和环境处于不平衡状态，这种不平衡一方面是因为我国人口分布不均衡所造成，另一方面也与各地监管政策与水平密切相关。

支柱品类销售增幅下滑

随着新医改的推进，基层医疗体系的完善，近年来，药品零售市场出现增幅下降的趋势，相比年增长达23.5％（2013年）的基层医疗终端市场，药品零售市场规模增幅较小。

执业药师“大山”难翻越

 

执业药师的配备体现的是药店的专业服务能力，而这正是药店最核心的竞争力，无论是专业药店抑或大健康药店，均是如此。近年来，药店行业的执业药师报考热与执业药师培训热也同样说明了这一点。

“大健康”香饽饽，药店能抢得到吗?

零售市场品类格局改变

尽管困难仍然很多，但多元化趋势明显，包括中药材、保健食品、医疗器械在内的大健康品类销售有所增长，药品比重下降，品类格局发生改变。

药材类市场潜力大

近年来，中医馆、养生馆等兴起，带动了药材类产品的销售，与此同时，保健食品市场有待规范、医药电商崛起等因素，使药店销售保健食品、医疗器械的优势减弱，而养生理念、自我药疗意识的增强，药食同源的中药饮片、参茸贵细等药材类产品呈现出较大的市场潜力。

电商大健康品类业绩亮眼

从店讯通研究院对2014年11月天猫医药馆的销售数据分析发现，非药品类的占比相较而言仍占据大头，并且增幅高于药品类，特别是“双十一“当天，医械和成人用品的销售额增长高于药品，导致当月药品销售份额下降。

此外，在天猫医馆各旗舰店中，每个网上药店的大类销售占比都有差异，体现出各家网店在定位与营销策略上的差异。

>结语<

近几年的“大健康”热影响的不仅仅是产业界，对于普通消费者来说，追求健康的生活方式已是一种潮流。而作为面临生存发展困境的药店，也在积极探索不同的大健康转型之路。什么是大健康药店?引进非药产品就是大健康吗?大健康药店的专业性如何体现?药店的健康服务如何有机将药品、非药品、咨询和服务有机结合起来?非药产品销售火爆的网上药店/专卖店，一定就是药店的竞争对手吗?大健康O2O如何实现?面对种种困惑的药店行业，其实也是在面对种种机遇。略改动一下那句名言：这是最坏的时代，也是**的时代，就看谁能成为“大健康“的弄潮儿。

数据来源：标点信息药品零售分析系统（RDM）

天猫医药馆数据分析：店讯通研究院