一、适应广告受众原则
    其实这条原则应该包括在适应定位的原则里面，把这一条单列出来是因为很多人在这里犯错误。

    实惠、实用、健康、时尚、面子、身份等等都是牙科广告的诉求点，对于不同的受众，需要不同的诉求点，切忌千篇一律。
    有人喜欢抄袭，但抄袭的广告只会增加原创的知名度，是一种抢市场的行为。而有特点、有个性的广告会创造市场、******市场消费行为。

    二、合理选择媒体原则
    前面我们说过，打广告是为了快速提高知名度，同时给人们一个良好的正面形象，让受众产生正面联想，产生消费或体验冲动。合理选择媒体就是要达到这样的目的。
    在电视广告、广播广告、墙体广告、灯箱广告、车体广告、路牌广告、公交车报站广告、传单广告、报纸广告、短信广告、邮件广告等等广告媒体，你怎么去选择?那就需要你对这些媒体进行必要的研究，谁能以最快的速度、最有视觉、听觉、心理冲击力、最持久的耐力达到你想要的达到的目的?那就是最佳选择。如果单个媒体达不到预期目的，怎样的组合能达到?这里还有一个前提，就是你的预算。

    三、合理选择时段路段原则
    你所选定的服务对象，他们在何时看电视、上网、逛街、读报纸?他们的活动经过什么路线?会在哪里集中、逗留?这些都是你做广告之前要掌握信息。
    对于路牌、灯箱一类广告，或做义诊宣传一类活动，一定要注意路段或场地，集中的地方或路段，广告效果就会很明显。

    四、投放有度原则
    有一个规模不算很大的牙科，开业一年打了50万元广告，而月营业额不过区区几万元。这种迷信广告的行为，和拒绝广告的行为一样傻。
    一个经营有序的企业，对于广告一定要有预算，不会随便支出。牙科虽小，打广告要有明晰的预算，该打的广告一定要打，但一定要投放有度，不要陷入烧钱的疯狂陷阱。

    五、及时评估原则
    为什么很多时候面对广告打不打、怎么打总是不知所措?很大程度上是因为没有进行广告活动的效果评估。
    在没有经验时，你可以适度尝试，但不能老是打了就打了，效果怎样，心里稀里糊涂。
    及时科学的效果评估是我们准确了解广告效果的重要途径。没有及时合理的评估，我们就无法总结经验教训。下一次还是摸着石头过河，那就是傻瓜行为。