11月18日下午消息，天猫医药馆对外公布数据：除天猫医药馆的保健品、滋补品成交之外，2014年天猫医药馆的医药类目，双十一销售额同比增幅315％，OTC药品（非处方药，可以在柜台销售的药品）、医疗器械等医药产品热销，显示消费者购买药品、健康养生的习惯往电商迁徙。

　　消费者：养生健康转战网络

　　信息显示，天猫双十一当天，OTC药品同比增长最快，超过343％；而电子血压计、体温计、计生用品、隐形眼镜等医疗器械同比增加340％。当天，杜蕾斯共售出1200多万片套套、三诺血糖试纸卖出1069万片。

　　此外，今年双十一，天猫医药馆的医疗服务销售同比增幅达481％，爱康国宾、瑞慈体检、慈铭体检等医疗服务机构提供的体检套餐，吸引众多关注健康的市民在线下单。

　　商家： 大药房、医药厂商扎堆医药电商

　　“医药电商，从这个双十一真正启动了”。 天猫医药馆负责人康凯（予天）表示， 2014年众多品牌厂家旗舰店入场，杜蕾斯、欧姆龙、哈药、鱼跃进入双十一前10名，显示品牌企业逐渐在医药馆中占据主导地位。据统计，双十一当天，天猫医药馆博士伦、Durex/杜蕾斯、CPT/康比特、自然之宝、Omron/欧姆龙、东阿阿胶、鱼跃七个品牌单日销量破千万。

　　天猫医药馆于2011年6月上线，是天猫平台上一个专业的保健品和医药商品的销售类目，与大药房商家、品牌厂商、医疗服务机构等开展合作。截至今年11月，已有160多家连锁药店、近40家知名制药企业和医疗器械品牌商，在天猫医药馆提供药品/器械信息展示及网站平台营销服务，消费者在搜寻到需要的药品/器械后，可以到有互联网药品交易资质的网站上成交。

　　平台：服务升级降低医疗保健门槛

　　双十一当天，天猫医药馆提供了11万个家庭药箱供当天累计购买金额前11万的消费者1分钱换购。

　　目前，医药电商平台正处于快速发展阶段。据第三方机构最新统计数据显示，2013年我国医药电子交易规模达42.6亿元，与2012年的16亿元相比，增长166％。

　　天猫医药馆负责人康凯表示，未来天猫医药馆还将贴近用户，在保障质量安全的同时利用互联网的方式降低医疗保健门槛，让每个消费者都能更加关注自己的健康。