核心提示：由知名主持人李咏主导、桂龙药业慢严舒柠发起的“咏关爱教师健康基金”实施的 “百圆一丁” 公益项目日前在北京启动。老百姓大药房北京公司旗下所有门店作为咏关爱教师健康基金指定的合作品牌药店，举办了揭牌仪式（见右图）。据悉，连锁药店与公益基金合作，在国内尚属首例。事实上，不管是义诊、免费赠药，还是过期药品回收，参加社会公益，不仅能提升工商双方的品牌形象，也是展现企业实力的重要方式。
     由知名主持人李咏主导、桂龙药业慢严舒柠发起的“咏关爱教师健康基金”实施的 “百圆一丁” 公益项目日前在北京启动。老百姓大药房北京公司旗下所有门店作为咏关爱教师健康基金指定的合作品牌药店，举办了揭牌仪式（见右图）。据悉，连锁药店与公益基金合作，在国内尚属首例。事实上，不管是义诊、免费赠药，还是过期药品回收，参加社会公益，不仅能提升工商双方的品牌形象，也是展现企业实力的重要方式。
终端的渠道力量凸显
     据了解，此次咏关爱教师健康基金选择与老百姓大药房合作，主要是看中老百姓大药房的品牌优势和渠道力量，希望能够借助其优势提高公益项目的推荐和实施。
     在此次“百圆一丁”的公益活动中，桂龙药业主要提供公益产品的支持。消费者凡在老百姓大药房购买一盒慢严舒柠清喉利咽颗粒，老百姓大药房即联合厂家捐赠一袋慢严舒柠清喉利咽颗粒，全年封顶10万袋，然后通过“咏关爱教师健康基金”投放到需要关爱的教师手中，预计全年将有3000名以上的教师受惠。在这活动过程中，连锁药店销售得越多，厂家捐赠得也就越多。

项目的推行需上下动员
      公益活动作为事件营销的一种，不仅能在短期内促进门店销量的增长，对消费者产生积极的影响，也能使企业的品牌形象得到提升。对此，老百姓大药房新闻发言人王黎认为，企业参加公益活动，既是企业承担社会责任的表现，有助于企业树立良好的公益形象，增加企业品牌的美誉度和忠诚度，同时，也是加强员工企业文化学习的一个途径。因此，如果企业真正设计好一个公益项目，就应鼓励、支持、组织企业员工参与，把这些企业资源有效调动和利用起来，让社会、企业和员工都受益。
      据了解，2008年老百姓大药房就组织开展过义卖大比拼，结合东阿的新上市品种开展门店之间的销售比拼，排名靠前的20家门店可以获得价值3万元的环保电瓶车一辆，用于捐赠周边社区做社区安全巡逻用。此举既增强了门店与社区居民的互动，同时也提高了员工的公益心和销售能力。

明星增加公益渗透力
      在传统的公益活动中，因为很少甚至没有销售活动的参与，从活动前期的筹备到现场的布置再到后期的跟进，这笔费用对连锁药店来说都是一笔不小的额外支出，这需要企业有足够的经济实力和组织能力，并将公益事业作为企业品牌宣传战略的一部分。
      不过，随着工商在加强产供销合作进一步深化的基础上，“连锁 企业”合作公益的新模式也开始并逐步在医药行业得到推广。对此，某上市制药企业销售总监刘冠中认为，工业有零售不具备的资源，当工业从内心深处去关心公益对象的时候，其表现手法可以很丰富，如工业有不少形象代言人的明星资源，这个是零售不具备的，在适当的公益活动中让公益明星与公益对象互动，可以增加公益的渗透力。

      而对于零售药店来说，当发现自己力量不足的时候，可以联合合适的工业，开展相关公益活动。当然，品牌美誉度不是通过一次活动就能积累的，开展公益是一个日积月累的战略。零售可以选择不同的工业，让社会的力量汇聚起来，既增加了公益力量，也能将自己的零售品牌越做越大。

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