河南电视台有个《梨园春》栏目，很有名气，中老年人、农民都很喜欢，很多企业选择这个栏目做广告。也有不少县市级电视台模仿这个栏目。有些县市电视台选择在这个栏目中间插播广告，有些牙科为了提高知名度，就在当地电视台这类插播广告宣传自己，收到了较好效果。
    实惠、实用、健康、时尚、面子、身份等等都是牙科广告的诉求点，对于不同的受众，需要不同的诉求点，切忌千篇一律。
    有人喜欢抄袭，但抄袭的广告只会增加原创的知名度，是一种抢市场的行为。而有特点、有个性的广告会创造市场、******市场消费行为。
    二、合理选择媒体原则
    前面我们说过，打广告是为了快速提高知名度，同时给人们一个良好的正面形象，让受众产生正面联想，产生消费或体验冲动。合理选择媒体就是要达到这样的目的。
    在电视广告、广播广告、墙体广告、灯箱广告、车体广告、路牌广告、公交车报站广告、传单广告、报纸广告、短信广告、邮件广告等等广告媒体，你怎么去选择？那就需要你对这些媒体进行必要的研究，谁能以最快的速度、最有视觉、听觉、心理冲击力、最持久的耐力达到你想要的达到的目的？那就是最佳选择。如果单个媒体达不到预期目的，怎样的组合能达到？这里还有一个前提，就是你的预算。
    三、合理选择时段路段原则
    你所选定的服务对象，他们在何时看电视、上网、逛街、读报纸？他们的活动经过什么路线？会在哪里集中、逗留？这些都是你做广告之前要掌握信息。
    对于路牌、灯箱一类广告，或做义诊宣传一类活动，一定要注意路段或场地，集中的地方或路段，广告效果就会很明显。
    四、投放有度原则
    有一个规模不算很大的牙科，开业一年打了50万元广告，而月营业额不过区区几万元。这种迷信广告的行为，和拒绝广告的行为一样傻。
    一个经营有序的企业，对于广告一定要有预算，不会随便支出。牙科虽小，打广告要有明晰的预算，该打的广告一定要打，但一定要投放有度，不要陷入烧钱的疯狂陷阱。
    五、及时评估原则
    为什么很多时候面对广告打不打、怎么打总是不知所措？很大程度上是因为没有进行广告活动的效果评估。
    在没有经验时，你可以适度尝试，但不能老是打了就打了，效果怎样，心里稀里糊涂。
    及时科学的效果评估是我们准确了解广告效果的重要途径。没有及时合理的评估，我们就无法总结经验教训。下一次还是摸着石头过河，那就是傻瓜行为。
    最简单的就是广告之前你可以做一个，对你的牙科的知名度做一个统计，广告之后，你在一定时间内再做一个调查，看你的知名度是提高了没有？如果有提高，提高了多少。同时，在你牙科内部要做好登记和统计，看打了广告之后，有多少人咨询、多少人就诊。你投入了多少钱，增加了多少收入，持续增加了多少收入，这些都要做到心里有数。效果评估，让你知道哪些活动有效、效果突出不突出，今后可以持续进行。哪些活动无效果，今后不再花冤枉钱。
    原则的东西是很多人用金钱的代价、时间的代价、机会的代价、命运的代价等等换来的，遵循这些原则，你也许还会犯错误，但会少犯错误，不犯那些致命的错误。
    市场经济的风风雨雨会让中国的民营牙科受到更多的洗礼，会更加成熟起来，广告的是是非非，会擦亮牙科经营者的眼睛，让大家聪明起来。相信假以时日，中国的牙科经营者不会再有目前的这些困惑。