看过许多公司的学术推广，大部分看起来是学术报告，下面听的人索然无味，上面的人读的费劲。两头不落好。笔者认为学术推广和学术报告有本质的区别，总结如下：

1、两者都有学术两个字，但不同在于一个是推广，一个是报告。大家经常在许多媒体或现场见过或参加过学术研讨会，各类的医学年会。医生专家们的学术报告大家都听得比较多。会发现，学术报告的报告人在做这个工作时大多没有演讲的技巧，随心所欲，幻灯片上有时字会很多，大多是1、2、3、4这个顺序下来。

      告诉大家一个新的治疗方法，一个新的研究成果等等。而且肯定有人发现，在这些年会上，不管把你的学术报告的内容有多么好，下面总会有打瞌睡的，走神的等等。学术报告只是把这个信息传达出去，让人们知道，接不接受我不管，我只是表明我的观点。而且大多数作报告的，都是某各领域的权威，只要他说好，后面后像追星一样的跟随。学术推广不一样，首先他是在推广产品，不管是器械还是药物其他，都必须把产品放在第一位，让听众认可产品或者演讲者，整个内容必须围绕产品展开，开始，中间，结尾，都必须事先安排演练好，不能随心所欲，每句话都必须为产品服务。
      当然，演讲者的语气，语调，阴阳顿挫，情绪感染力，演讲内容等都很重要，必须经过长期练习，在学术推广时表现出来，不能像学术报告一样，死气沉沉，照着幻灯片念。念还不如不念，翻动就可以，大家看完了事。但，大多数的学术专员或经理，都在这两者之间徘徊，把学术推广做成了报告，毫无趣味性，只有学究一样的药理、药性、成分、试验，你说是不是很无味。

2、学术推广更接近于表演 ，演讲。首先要演，这时候个人情绪和表演功底就必须到位，该激动情绪高昂时激动，该稳重时稳重，该大声叫喊时叫喊，这时候，在台上的，不是产品经理，是一个演员。演员不是刻意的在表达什么，刻意的东西大家一眼就能看穿，那叫做作。 
      演员其实在台上也是在表达体会生活，表达生活，是一种自然而然的真情流露。笔者向许多同行推荐了斯坦尼斯纳夫斯基的《演员的自我修养》，作为表演的第一本书，大家在《喜剧******》中已经见过，周星星读的那本书。不断地演练才能让你收发自如，但都要付出艰辛的努力。

3、幻灯片和内容和烂熟于心 如果想在学术推广中照着幻灯片念，听众会怀疑这个人的能力及制作幻灯的水平，笔者见过很多幻灯片，一页先来全是字，密密麻麻，人看了都头晕。或是大篇幅的表格，数字，图形。笔者建议把内容全部背下，幻灯上的东西尽量减少。上面内容越多，听众记住的越少，而且容易厌烦，疲乏。建议幻灯片一页的字数尽量不要超过35个字，有些书籍上说不要超过20个，但大多数情况下，我们做不到这么精准，无法满足我们表达的需要。

4、抛掉内容来发挥 这一点很难做到，笔者也是经验不多，看见师傅洋洋洒洒的收放自如，除了羡慕，还是羡慕。这些内容都要和产品相关，但又要是医生不知道的领域，勾起他们的兴趣，然后绕到产品。
      百战百胜非善之上善，不战而屈人之兵为善之上善者也境界虽高，但有人达到了，笔者认为大家都能达到，好好修炼，终会正果。