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药店触网仍处于“婴儿期”
2014-01-13
作者：新快报
来源: 新快报
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双11当天，天猫医药馆日销售额破8000万元，加上其他网上药店平台数据，当日网上药店的总销售额突破1亿元。然而这个让医药电商们振奋的消息，在传统医药人士看来实在太小，今年上半年传统医药渠道销售规模就达到了1250亿元。有数据分析，今年线上渠道销售额或可达到40亿元，但若按照全年传统渠道销售额有望达到2500亿元来算，线上占比还不到2％。
而且当记者询问天猫相关负责人今年双11医药馆情况时，得到的回复是“品类太小，没有详细统计。”现状让人不得不正视医药电商的前景。正在此间召开网上药店CEO大讲坛也可见，整个医药电商都在自救状态。 成熟网上药商不愿打价格战 新快报记者从多渠道获得的销售数据是，康恩贝官方旗舰店显示，双11期间销售额达1350万元，同比增长147.8％，位列保健品类目首位。广东康爱多旗舰大药房旗下的康爱多网上药店，双11创纪录销售650万元，而不限于双11当天销量，在天猫医药馆中，其是TC药品保健品类别销售额行业第一，天猫医药馆行业排名前三。1号药网则表示，当天销量比平时超10倍增长。健客网也表示，今年双11年销售额为几百万元。 1号药网天猫事业部总监耿继方表示，这次双11线上药店的主战场还是在天猫医药馆，虽然商家给予足够重视，甚至出现了惨烈的价格战，但从整体结果看只能算不温不火，没有出现大爆发。 一家不愿透露姓名的大型网上药店CEO表示，去年双11，他们为了抓流量，搞过大促，一天下来销售额虽然达四五百万元，但算上物流成本、产品打折成本等，赔了七八十万元。“今年初以来，我们店的流量和销量都稳定了，就没必要再‘赔本赚吆喝’。”上述人士表示，今年双11没有搞很特别的促销活动。 药品销售仍是非主流 据了解，知名度高、常规在医药电商卖得好的产品在双11都很畅销。当天一款鱼油单品就卖了100万元的广州快货有限公司总经理廖光会表示，隐形眼镜、计生类（尤其是安全套）及保健品是主流品种。健客网的苏展也表示，对利润贡献大头的还是保健品，占整体销售额的五六成。另外，血压仪、按摩仪等简单操作的医疗器械也增长较快。不过耿继方则认为，线上销量**的在医疗器械、隐形眼镜、计生用品等品类，三者的占比超过了总销量的75％，OTC最近半年增长也迅猛。而记者从天猫10强网上药店的商家特点看到，医疗器械、计生类、隐形眼镜、保健品是销售主流。 记者了解到，药品属于特殊商品，运输、储存都是有严格要求的，这些都增加了网店物流成本。而这也是为什么网上药店均以出售保健品、美容护肤品、医疗器械等为主，药品销售不理想的情况。 2万家药店招聘，6万名药师求职，上康强医疗人才网 www.kq36.com
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