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薇姿渠道混乱水货多 药店欲寻新增长点

2013-11-11   作者:C2CC中国化妆品网    来源: C2CC中国化妆品网   访问量:76    在线投稿

    除此之外,国药控股国大药房旗下的希嘉目前已经歇业;奇运生旗下的药妆个人护理店滨美正式退出;千金药妆汇也似乎未有太多作为;华氏药妆则在勉强维持;而原计划大举扩张的益丰个人护理用品店尚微,在常德开了3家店后便暂停扩张。

  如果说一枝独秀的国外药妆品牌是为寻求更大利润而做出的自主逃离,本土药妆可以说是溃不成军的无处可逃。

  消费者这几年对药妆也呈现出疲软状态,市场上销售的药妆鱼目混杂,品质不一。有专家指出,市面上的部分“药妆”实际上并不具备药用功能,其生产和销售也未经过相关部门检测和批准,只是商家的宣传噱头。

  目前的药妆,给人一种感觉:好的走出去,不是很好的勉强留下来,不好的就狼狈退出。

  药店曾经的蓝海

  药店当初对药妆,可谓寄予厚望。药妆刚进入的2006年,甚至被称为“药妆年”。药妆被认为毛利率在30%以上,试水“药妆”的连锁药店枚不胜数,像海王星辰、广州健民医药、上海华氏大药房。尤其到了2010年前后,药妆更是被看成是连锁药店的利润蓝海。

  何以落的现在少人问津?有业内人士分析指出,尽管这几年药妆一直很热,但对于药店来讲,药品经营依然是其主营业务,药妆只是个副业。这就产生两个问题:其一是决策层在经营决策中往往会******地偏重于医药商品的经营而忽略药妆产品,使药妆业务板块无法获得足够的重视,并缺乏资源支持。其二,由于药妆的业务板块太小,无专门的业务部门对其负责,最高业务负责人也许就是药妆店的店长,这是******的“位卑言轻”,就算有良好的经营思路和手段,也难以上升为企业意志而得以实施。

  据介绍,药店基本上没有为这一新的业务板块组建专门的队伍,没有引进专门的人才,也没有对药妆店的管理与营业人员进行专门的培训,就好像是由一位老将军带着一群老的队伍打了一场新的战役。

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