近年来，我国移动网购有了大幅增长。数据显示，2013年第一季度，国内移动购物市场交易额达到116.4亿元，占同期网购整体交易规模的4.3％，较上一季度的2.9％有了大幅度的提升。这都得益于智能手机和平板电脑用户基数的增长，以及我国移动网络状态的改善。 

　　尽管我国移动网购增长迅速，但网上购药客户端却是少之又少。目前在我国网上药店当中，仅有1号药网和金象网开通了独立客户端，而开心人网上药店则是与电台应用进行了捆绑。 

　　与PC端相比，移动购物客户端有着很大的制约。在国内3G网络普及度不高、2G网络体验欠佳的情况下，会导致移动客户端对产品的展现力不足。另外，移动客户端的支付手段不及PC端完善，也是制约移动客户端的因素之一。但由于药品的商品特性，药品天生就具有比其他商品更大的移动网购的优势：OTC药品大多有着明确的用法用量，因此不像其他许多产品一样需要大量的图片展示，消费者只需事先了解自身健康需求，就可以通过网站上的文字介绍决定是否购买。 

　　笔者了解到，大多网上药店经营者都认为做移动购药端“非常必要”，但出于种种的疑惑，大多迟迟没有动手去做，而是等待他人教育市场，尔后再图进入。 

　　诚然，推广移动购药端是需要不菲的费用，以我国目前网上药店经营水平来看，要贸然拿出上百万元进行APP推广的可能性并不大。且鉴于移动网购的种种限制，先发者也不一定必然具有先发优势。但是，市场也从不缺乏量变引发质变的例子，通过不断提升移动客户端的用户体验，累积获得的用户群不仅能够为网上药店带来流量，更重要的是能够提升网上药店的美誉度，为未来的发展打下基础。 

　　笔者认为，在有意向开发移动客户端，却又缺乏庞大的资金链进行推广的情况下，*********不应该过于急功近利，而应该用心做好用户服务，利用产品的口碑吸引消费者安装客户端。从大多数成功的APP应用推广来看，在运营之初都不会向消费者伸手要钱，正如360免费杀毒、QQ免费即时通讯等，当用户积累起来后再通过额外的增值服务，带动其产品销售。 

　　因此，若网上药店要运营好一个移动APP，该APP就不应该包含购药平台的属性，而应该具备更多的服务属性。从网上药店健康消费品的属性来看，健康教育无疑是更好的尝试方向，经营者可以尝试在APP当中添加一些用药提醒、保健常识，或是锻炼计数等，跟健康相关的，然后再逐步加入购药提醒的概念，或与自身网上药店经营特色紧密相关联起来，促进产品的销售。 

　　需要注意的是，目前手机网上购药市场成熟度较低，如果企业推广费用并不十分宽裕，笔者认为不需要过于急切地进行推广，否则很可能成为“先烈”而非“先驱”。 

　　在有意向开发移动客户端，却又缺乏庞大的资金链进行推广的情况下，*********不应该过于急功近利，而应该用心做好用户服务，利用产品的口碑吸引消费者安装客户端。从大多数成功的APP应用推广来看，在运营之初都不会向消费者伸手要钱，正如360免费杀毒、QQ免费即时通讯等，当用户积累起来后再通过额外的增值服务，带动其产品销售。

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