核心提示：几十家医药电商在天猫平台上厮杀，为了提升官网的流量，很多电商都开始做起了博人眼球的事情，而最适合做文章的就是计生类产品。

　　医药电商已经不是最初的“蓝海”了，众多企业蜂拥而入，已使得医药电商的竞争非常激烈，在处方药还无法在互联网上实现合法销售的情况下，非处方药械用品成为医药电商重点开发的品类，而与计生和生殖健康相关的产品成为医药电商炒作的重点。

　　几十家医药电商在天猫平台上厮杀，为了提升官网的流量，很多电商都开始做起了博人眼球的事情，而最适合做文章的就是计生类产品。

　　君不见，在各大医药电商的官网上，夺人眼球的就是各种热门的计生类产品，无论是在显著位置标识为治疗“手淫肾虚”的“锁阳固精丸”，还是已将硬度作为标榜的“万艾可”，还是“激情过后，难免发生意外”的“毓婷”，个别官网几乎都快和互联网上卖壮阳假药的虚假网站类似了。

　　几乎所有医药电商都看好计生用品，为了在这一品类里占据优势，各家电商除了价格战之外，都采取了很多夸大其辞的宣传手段。很多过火的宣传甚至让产品的生产企业都感到汗颜。在大规模的计生用品争夺战中，医药电商为何会不顾一切参与到这场比拼“节操”和“下限”的游戏呢?

　　目前，在医药电商的品类当中，计生产品不但可以在宣传策略上打一些擦边球，玩一些花样;而且这些产品还有很不错的毛利率，对于企业来说，也有不错的回报。

　　对于医药电商来说，把赌注押在计生用品上确实是无奈之举，政策的限制使得医药电商在药品领域依然难以有很大的作为。

　　不过，医药电商终究是医药电商，仅仅依赖计生产品来博眼球，显然不是长久之计，尽管这一招很受用，但是很多宣传内容都不乏夸大和不准确的现象，难免会给企业带来不必要的风险。

　　此外，多数医药电商都采取类似的宣传模式，很容易形成一拥而上的局面，高毛利的目标也未必能实现。用“烧钱”的办法豪赌计生用品未必是好主意。毕竟，医药电商不是专业情趣用品网站，而是医药产品销售的平台，计生用品虽然是当下**的突破口，但未必是长远发展的方向。

　　在天猫上打了一年的价格战，很多企业都开始尝试别的办法来实现自身的持续发展，除了计生用品这一无奈选择外，其实，还有很多企业在尝试一些有别于多数电商的模式，如健一网开展的健康管理模式，好药师进军轮椅等医疗器械领域。现在寻找新的业绩增长点也应该是企业开始思考的事情。