12月18日晚上8点，冷酸灵迅康杯“我是明星”·2009“唱读讲传”大奖赛总决赛暨颁奖晚会在重庆电视台800平米演播厅落下帷幕。“唱读讲传”四个项目的冠亚季军依次上台，掌声、喜悦、激动、泪水，在那一刻凝聚！

   欢腾的现场逐渐冷却，为期一个多月的活动即将画上句号，看台上却有一个人思绪颇多，感慨万千。作为本次活动的冠名单位，重庆登康口腔护理用品股份有限公司董事长韩泰军发现，随着“我是明星”举办一场场初赛、复赛，精心选拔一个个选手、组合，如影随形的“冷酸灵”品牌活跃在山城大街小巷和网络世界，成为市民口口相传的民族品牌。

成功合作奠基础

二度牵手商报

    “这已经是我们与商报的第二次合作，感觉双方越来越有默契”，韩泰军表示，今年5月，在由重庆商报社等单位主办的“2009中国重庆城市形象代言人”评选活动中，双方曾有过初次深度合作。亲眼目睹整个活动“操盘”经过的韩泰军表示，整个商报团队的策划能力和执行能力让人钦佩。

    于是，当“我是明星”大奖赛启动后，登康公司再次牵手商报，借助这个难得的平台，为正在重庆轰轰烈烈进行的“唱读讲传”活动添砖加瓦。韩董表示，重庆“以水兴市”，以革命英雄主义精神立城，历史上曾涌现出大批英雄人物，同时也是红岩精神、三峡移民精神的诞生地。“唱读讲传”不但能够通过歌曲、故事和经典传承气脉，还能潜移默化滋润人心，赞助这项活动也正为体现一家企业的社会责任感。

唱读讲传出明星

登康亮出真风采

    “对于舞台上的每一个选手，我都为他们的精彩鼓掌，为他们的失误惋惜”，自幼爱好小提琴演奏、平素里也爱哼唱红歌的韩泰军说：“冷酸灵不仅是一个牙膏品牌，也要成为一种生活方式的象征。我们多年来一直致力于口腔健康事业，倡导一种积极向上的企业文化；作为民族企业和品牌，我们提倡员工学习中华文化经典，树立民族精气神，这与本次大奖赛的宗旨十分吻合。”

    为了表现这种生活方式，登康计划明年把更多文化、娱乐、时尚等现代元素加入到市场推广中，对消费者形成穿透力，使冷酸灵品牌更具活力和亲和力。

    有业内人士称，通过参与这次大奖赛，让登康公司和“冷酸灵”品牌与消费者做了一次心灵上的沟通，品牌的忠诚度和美誉度都大获提升。无形之中，“冷酸灵”早也成为了大明星。

市场营销出奇招

民族品牌登新高

    据韩董事长介绍，在竞争激烈的牙膏市场中，“冷酸灵”在国产牙膏中连续多年销量排名第一。登康公司以成为中国最专业的口腔护理专家为目标，拥有良好口碑。

    “无论是参与社会活动，还是投身慈善事业，我们都希望让冷酸灵这个民族品牌能登高望远”，韩董说，登康人希望通过努力，得到国人对民族品牌的归属感、认同感，实现“立之为民，服务于民”的企业责任。

访谈

“冠名大奖赛让我们获益匪浅”

    为什么要投资冠名“我是明星”大奖赛？这种时尚的造星活动如何与牙膏企业搭调？昨日，记者专访了重庆登康口腔护理用品股份有限公司董事长韩泰军。

    重庆商报（以下简称“商”）:“冷酸灵”品牌如今是口腔护理第一民族品牌，具有很高的知名度。此次冠名“我是明星”大奖赛，是出于怎么样的考虑？

    韩泰军（以下简称“韩”）：主要是出于企业的社会责任。我们认为“唱读讲传”是弘扬主流文化，能够振奋精神，营造健康、上进、和谐的社会氛围。此外，“我是明星”大奖赛本身也是一次有创意、大众化的活动。对于这样一项即对公众有正面引导，又能让大家欢乐的活动，我们认为符合登康的价值观，因此愿意全力支持。

商：登康公司的价值观是什么？这种价值观如何体现在公司的发展上的？

     韩：其实登康很早就确立了它的使命，就是“关心国人口腔健康”。它听起来是一句很朴实的话，但要做到位，其实并不简单。我认为口腔无小事，消费者天天要用牙膏，而且将它用在嘴里，因此产品质量至关重要，登康为此建立了国内******的生产线为消费者把关。

    此外，如何用科技的手段将产品做得更好也是我们的责任，比如17日刚刚成立了中国******牙齿抗敏感研究中心及刚上市不久的冷酸灵迅康牙膏新品种，就是希望给大家带来更好的口腔健康。

商：本次“我是明星”大奖赛既是一场发掘“我们身边的明星”的时尚造星运动，也是一场以红色文化为主题的全民参与盛宴。您认为登康公司的企业文化与本次大赛有何相通之处？

    韩：登康前身是1956年成立的重庆牙膏厂，那个年代与现在不同，但创业者的奋斗、上进与奉献精神是值得传承的，这也是现代企业制度下的登康公司的宝贵财富和资产。

    正是在这种企业文化氛围下，我们全力支持这次活动，希望鼓励和倡导优良的文化传统，让更多人感到幸福和快乐。

商：请谈谈您眼中的“我是明星”大奖赛最成功和最具意义之处在哪里？

    韩：大奖赛用符合现代大众口味的方式，有效地将好的文化、好的传统融了进去，而且与广大市民产生了互动，而不是简单的单向宣传，这就是其意义所在、成功之处。

商：冠名“我是明星”大奖赛为公司带来了哪些效益？

    韩：最近几天我经常听到有员工说，他们因为公司冠名了这项活动而感到开心和自豪。我觉得能够让员工产生集体荣誉感，和企业更好地融合，这也算是一种回报，更是无法计量的收获。从这个角度讲，冠名大奖赛让我们获益匪浅。

当然，冠名也让更多消费者知晓了登康、了解冷酸灵，对带动产品销售和树立企业形象有积极作用。

商：以后是否会继续关注或通过各种形式参与社会活动？

    韩：我们始终认为，企业是社会的一部分，它不但要为股东尽责，也要为员工尽责，更需要与社会互动，尽到社会责任。只有这样的企业，才会可持续发展。

登康公司参与

公益事业大事记

    2006年，为纪念红军长征胜利70周年，参与央视发起的“我的长征”大型电视行动，参与重走长征路，沿途开展公益活动，向当地群众和学校捐资捐物。

    2007年，启动“健康护牙万里行”全民普及公益活动，先后在重庆、湖南、湖北等省市组织系列爱心捐赠、牙科义诊和口腔保健知识普及活动。

    2008年“汶川地震”后，向受灾地区捐赠救灾物资及现金合计60多万元人民币，其中包括纯净水、饼干、牛奶、毛巾、牙膏、衣物、雨伞等物资，用于紧急救援及受灾民众安置。

     2008年9月20日，中国第20个全国爱牙日，在北京四季青敬老院举行“关注中老年人口腔健康”爱牙护牙主题公益活动，向老人们赠送了牙膏牙刷并义诊。

    2008年11月8日，登康公司举行冷酸灵“美食中国汇”体验活动，通过召集各地网友体验冷热酸甜各色美食，以唤起国人对“牙齿敏感”问题的重视，增进国人牙齿保健意识。

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