在《山海经》上看到过这样一个故事。说作者有次去远足，坐在牛车里，走到某个地方，听到外面，有人在路边祭祀上天，祈望上天保佑平安。他在祭祀时，许了很多愿，让上天给他发财的机会，说要发大财，财富多到富可敌国的那种；又要美女做老婆，美到倾国倾城的那种。作者听了，感觉这家伙野心挺大，很逗，忍不住朝窗外看了。作者看到一个年轻的农夫，衣衫褴褛，无比虔诚，拜服在地。面前只是摆放着一碟咸菜。作者不由得哈哈大笑，说：小伙子，你要老天爷办这么多事，胃口很大，孝敬他的东西，却这么寒酸。恐怕事情难以办到啊！
　　女孩子总是有******的梦想。有一个特别优秀的男生，深爱着她，矢志不渝。尽管自己又懒，又贪嘴，又没文化，又没才华，又无姿色。甚至连什么追求都没有。
　　有梦想是好事，但是，只顾梦想，没有理想，恐怕很难如愿。
　　大多数人活着，为实现别人的理想。只有一小部分人，活着，鼓动别人来实现他的梦想。他的梦想于是变成了理想。继而变成了别人的目标。最后化为别人终身的奋斗。

　　伟人之所以成为伟人，不见得拥有财富，名誉，权力。老裴认为，伟人的标准应该这样定义：有多少人为为了他的梦想前赴后继，死而不惜。

　　说了一大通，似乎和医院营销策划没有什么关联，其实不然。

　　任何营销策划思想，都必须建立在一个伟大的理想之下，如果一个医院的理想就是：帮莆田老板赚钱，笔者估计，这家医院的营销策划就比较困难。为什么呢？究其原因，有这么三点：

　　1.一个没有理想的医院，很难吸引到真正优秀的人才。因为人才******不为三斗米折腰，为赚点工资，就要点头哈腰。摧眉折腰事权贵，使我不得开新颜。这种事人才不干。没有人才，想干任何事业，都是无本之源。

　　2.一个没有理想的医院，企业文化肯定做不好。企业文化就是企业的精神头。笔者没有见过一个没文化的企业能够长远生存。没有医院文化，就像一个人没有经脉，而只有骨骼肌肉表皮一样。看上去像个人，其实不能算正儿八经的人。
　　3.医院的理想，给医院的每个人，树立了一个奋斗的方向。
　　有方向，才有动力。方向对了，不管一小步，还是一大步，都是在接近目标。而没有方向，甚至方向反了，那么，所有的进步都是空中楼阁。说严重一点，方向反了，走得越快，离目标越远。

　　说穿了，不管是医院，还是什么企业，还是人。笔者以为：都应该有理想。 

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