近日，“全国爱牙日”更名事件在网上掀起轩然大波。事件缘起于一位自称为“留美博士Li－lee”的网友今年6月23日从美国宾西法尼亚写给卫生部的建议信，信中建议将“全国爱牙日”更名为“全国口腔健康日”。随后，《中国消费者报》组织行业专家、学者对此事件进行了专题探讨，众多与会者表示，希望“全国爱牙日”更名事件能够带来国人口腔健康观念的深刻改变。分析人士指出，“爱牙日”更名事件更像是一道分水岭，表明中国人的口腔健康观念已经全面升级进入2．0时代，同时也预示着与口腔健康息息相关的牙膏产业将迎来二次洗牌。

      口腔健康已成趋势目前，国人的口腔健康观念正发生着深刻的变化，口腔保健已经不仅仅停留在牙齿上，牙龈、牙周也备受呵护。

      据中华口腔医学会专家王伟建介绍，“爱牙日”的发源地在甘肃，是一名老医生看到当地人的牙病非常严重，就自己花钱举办了一个爱牙活动。后来，“爱牙”活动被推向全国，在中国经济水平和口腔医疗水平极为落后的国情下，“爱牙日”在提高国人口腔健康水平上发挥了不可替代的作用。在提起“爱牙日”设立的初衷时，一位口腔医学专业的老教授朱希涛满怀深情地说：“只要全国人民把牙刷起来，咱们全国的牙病就会减少一半！”

      20年前有一口健康的牙齿，就是口腔健康水平的一大进步，但是对于今天的中国人来说，全面口腔健康观念已经形成，整个“口腔健康”才是真正的健康。

       而随着国人口腔健康意识的提升，“爱牙日”宣传主题也发生了明显的变化。王伟建告诉记者：“2009年‘爱牙日’的主题是‘维护口腔健康，提高生命质量’，把口腔健康与全身健康联系起来，口腔保健意识已从单纯的爱牙变为爱口腔了。”

      牙膏市场两军对立“全国爱牙日”更名事件是一道分水岭，在消费者对口腔健康的认识还停留在口腔健康1．0时代，防蛀和美白成为消费者的主要需求；而进入2．0时代，牙周病的预防则成为口腔健康的核心课题。王伟建强调说，口腔不卫生是牙周病的罪魁祸首，对付牙周病，预防很重要。只有把科普知识做好，让普通老百姓明白牙周病“重在预防”这个道理，做一些力所能及的日常口腔护理工作，口腔才能真正健康。在这一过程中，消费者选择什么样的口腔健康护理产品至关重要。

      据了解，目前市场上美白、防蛀等牙膏的销量明显下降，以口腔保健为诉求的牙膏开始受到青睐，销量则持续上升。像云南白药牙膏等针对牙龈和牙周健康的牙膏品牌开始得到消费者的认可。北京大学附属口腔医院丁鹏博士介绍，在日常口腔护理过程中，选择采用高品质研磨剂的牙膏会有比较好的效果。当然，市场上这类牙膏的价格也会相对较高。业内人士分析认为，众多消费者会针对自己的口腔状况选择适合自己的牙膏品牌，这也反映了口腔健康观念日益深入人心。

       也正是看准了中国口腔健康领域的巨大潜力以及火爆的市场反响，继云南白药等药企进军牙膏产业之后，2008年，中美史克也一头扎进口腔保健牙膏市场，最近更是广告不断。而作为国内口腔保健牙膏领域的先行者，云南白药牙膏更是创造了4年销售额突破10个亿的营销奇迹。

       随着消费者口腔健康意识的升级，加上收入水平的提高，越来越多的消费者已经不在吝惜日常口腔护理产品上的花费。“爱牙日”更名事件折射出了中国人口腔健康意识的提升。

      行业洗牌在所难免当中国人的口腔健康意识还停留在1．0时代的时候，高露洁和佳洁士是中国牙膏市场的******庄家，防蛀、美白，这些曾经打动过无数人的字眼，主导着无数中国人的选择。凭借独树一帜的广告策略和强势的营销手法，高露洁和佳洁士这些国际牙膏品牌创造出了令人咋舌的营销奇迹。

      王伟建认为，对于牙齿的美白，其效果是比较出来的概念，多数属于心理作用，商家、厂家只是抓住这个消费心理去炒作而已。“一心想着牙齿美白是在和自己较劲，牙周的保护才是至关重要。”目前从国内来看，在保护牙龈、牙周和口腔护理方面处于领跑地位的，是以云南白药、田七为代表的国产品牌。尤其是云南白药牙膏，核心的功能诉求专注于“牙龈出血、肿痛等牙龈问题，口腔溃疡，健康牙周”这三大口腔健康领域，其销售额也创造了中国牙膏市场的一个奇迹。有评论人士认为，如果说高露洁等国际品牌的营销奇迹源自高明的营销手法，那么，云南白药牙膏的营销奇迹则完全源自其牙膏产品本身。另据了解，目前，高露洁和佳洁士这两大牙膏巨头也在酝酿推出针对牙龈和牙周健康的新产品，以期巩固其在口腔健康新时代的市场地位。中华、黑妹等老牌牙膏品牌也加入了此场市场大战，牙膏市场的再度洗牌难以避免。

2万家牙科招聘，6万名牙医求职，上康强医疗人才网 www.kq36.com