口腔清洁用品，指用于口腔或牙齿清洁的卫生制品的生产。产品主要包括：肥皂形牙膏和洗涤形牙膏;固齿膏和固齿粉;漱口水、口腔清洁剂、口腔喷雾剂;牙线等。

　　加入WTO以来，我国日化行业几乎被外资垄断，不少耳熟能详的民族品牌也多为外资企业所并购。口腔清洁行业也曾一度为外资所把持，而曾经市场占有率高达10％的中华的品牌经营权早在1994年就租赁给联合利华公司。

　　近几年，随着以云南白药为代表的高端功效型牙膏的推出，国内口腔清洁品牌在中高端的反攻已经逐渐成效，行业洗牌或将加速。前瞻产业研究院口腔清洁行业研究员吴朝瑜认为，以细分市场为着力点，以新营销手法，以消费者沟通为核心，不断刷新消费者对品牌及产品的认知，或将使我国本土品牌逆势突围。

　　本土品牌失势行业需求强劲

　　1949年至1992年，是我国口腔清洁用品企业最得意的日子，十大国产牙膏品牌瓜分了绝大部分市场。

　　1992年，外资开始进入中国市场，并开始酝酿全国版图，经过近二十年的激烈竞争与反复较量，外资品牌通过合资，通过这些品牌的营销渠道、销售网络迅速进入中国。

　　十倍于本土品牌的广告投入，十几倍于国产品牌的研发投入，超低的销售价格，让本土牙膏品牌节节败退，或被淘汰或被收购，牙膏市场份额更多集中在洋品牌手中。

　　 前瞻产业研究院《中国口腔清洁用品行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2000年中外品牌的市场比例为51∶49，这一数据在2008年被改写为30∶70。

　　目前中国牙膏市场已进入高度竞争的时期，高露洁、佳洁士、黑人等外资品牌以稳占三分之二的市场份额，牢牢把持第一阵营，而第二阵营的冷酸灵、两面针、云南白药、黑妹、田七等国产品牌占据的市场份额不及三分之一，民族牙膏品牌相对仍处于弱势地位。

　　但是，近年来本土品牌在产品的质量、功效等细分市场上不断的进行着自我提升，努力地把本土品牌做大做强。

　　数据显示，中国口腔清洁用品行业市场规模呈稳步上升态势，资产规模也余2007年缩小后逐步回升，至2010年达到近年**值。2010年我国口腔清洁用品行业规模以上企业有54家，实现销售收入105.76亿元，同比增长14.59％;工业总产值99.84亿元，同比增长18.12％;销售利润与利润总额分别是16.84亿元和10.82亿元，分别同比增长9.75％和19.95％，行业获利水平提高。

　　中国口腔清洁护理用品协会常务副理事长兼秘书长相建强指出，近年来国民的口腔健康水平逐年提高，但效果仍不够理想。卫生部第三次全国口腔健康流行病的调查结果显示，目前我国5岁儿童乳牙患龋率为66％，中老年人患龋率为88％和98％，并且大多没有得到有效治疗;成年人牙周病的患病率高达85％，中老年人牙周健康率低于20％。与此相呼应的是，我国口腔清洁护理产品的生产销售年增长率不到3％。

　　此外，中国人口众多，占全球人口总额的20％以上。

　　牙膏等口腔清洁用品作为生活易耗品，需求基数巨大，已经形成了巨大的需求市场。随着人们生活方式的进步，一些潜在的用户因为改变原来的生活习惯而转化为现实的消费者，比如，使用漱口水、牙线、不同功效的牙膏等，其市场将进一步扩大。

　　由此可见，我国口腔清洁用品行业的总体特征是需求基数巨大并呈刚性持续增长。

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