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患者术前术后照能随意发吗?温州医疗广告违法案例今公布

2017-11-30   作者:王艳琼    来源: 浙江新闻   访问量:397    在线投稿
【导读】网上发布患者术前术后对比照合理吗?医疗广告中能否出现价目信息?近期,温州市市场监管部门组织力量对户外广告、电梯间广告以及利用网页网站、微信公众号发布的医疗广告进行了一次抽查监测,发现了一系列问题。

网上发布患者术前术后对比照合理吗?医疗广告中能否出现价目信息?近期,温州市市场监管部门组织力量对户外广告、电梯间广告以及利用网页网站、微信公众号发布的医疗广告进行了一次抽查监测,发现了一系列问题。


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一、个别美容、牙科等医疗机构通过其网页网站、微信公众号发布医疗服务信息时,仍然使用患者术前、术后的对比照片,或者以患者名义讲述医疗效果等内容。涉嫌触犯《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)第十六条第四项“医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容:(四)利用广告代言人作推荐、证明”的规定。

二、一些医疗广告上没有标注《医疗广告审查证明》文号,部分经查证为未经卫生计生行政部门审查出证的广告。涉嫌违反《医疗广告管理办法》第十四条“发布医疗广告应当标注医疗机构**名称和《医疗广告审查证明》文号”及《广告法》第四十六条“发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告,以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,应当在发布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。”之规定。根据《医疗广告管理办法》第二条 “本办法所称医疗广告,是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告”的规定,现实中一些医疗机构的庆典活动宣传,也涉及直接或间接介绍医疗机构或医疗服务,依然属于医疗广告范畴,必须经过卫生计生部门的审查出证后方可发布。

三、个别医疗广告中出现了医疗技术、诊疗方法、疾病、药物名称及价目表等内容。涉嫌触犯《医疗广告管理办法》第七条**项“ 医疗广告的表现形式不得含有以下情形:(一)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的”。

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四、部分医疗广告在发布时擅自增加了医疗广告审查证明中没有的医疗机构连锁机构所在地区名称、医疗服务项目目录、价目表等信息,涉嫌违反《医疗广告管理办法》第十七条“医疗机构应当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。医疗广告内容需要改动或者医疗机构的执业情况发生变化,与经审查的医疗广告成品样件内容不符的,医疗机构应当重新提出审查申请。”及《广告法》第四十六条“发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告,以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,应当在发布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。”之规定。

五、有些医疗广告在医疗广告审查证明的一年有效期届满后,仍然继续发布。涉嫌违反《医疗广告管理办法》第十三条“《医疗广告审查证明》的有效期为一年。到期后仍需继续发布医疗广告的,应重新提出审查申请。”及《广告法》第四十六条“发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告,以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,应当在发布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。”之规定。

六、个别医疗广告中出现的有关医疗效果的允诺。涉嫌触犯《广告法》 第十六条**款**项“医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容:(一)表示功效、安全性的断言或者保证”之规定。

七、个别媒体在报道某医疗机构的医事活动时,详细地报道了该医疗机构的具体医疗服务项目及其部分项目的效果,涉嫌触犯《广告法》第十四条“广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明‘广告’,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。”之规定。

以上违法线索已交由办案机构依法查处。温州市市场监管部门提醒,各医疗机构、广告经营者、广告发布者要引以为戒,切实加强医疗广告的自律审查,杜绝设计、制作、经营、发布违法医疗广告。此外,受众若发现违法医疗广告,可及时拨打12315举报电话或者通过当地市场监管机关门户网站上的互动交流、局长邮箱等途径举报投诉违法医疗广告。各地市场监管机构要加强对辖区各类医疗广告的监测、检查,依法严厉查处虚假违法医疗广告。

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