【导读】中国医药零售行业也不例外!在药店的经营方面,每年都有两次重大的任务:淡季的突围和旺季的突破
导语:2015年是中国经济备受考验的一年,中国医药零售行业也不例外!在药店的经营方面,每年都有两次重大的任务:淡季的突围和旺季的突破。 9月份的到来,“旺季突破”开始了,“金九银十”是旺季的开端,也是我们2015年达成企业年度目标的冲刺阶段,作为连锁药店的运营部或门店部应该做好哪些准备呢? 热身运动:“战斗”前的准备 首先,我们要理清现状,通过SWOT分析和门店业绩达成率柱状图发现上半年有哪些得失,关注有效工作。利用目标管理和数据管理等工具,分析并确定接下来我们的销售目标和各项考核指标。 药店运营的重要指标就是销售额,根据客单价和客流量进行思维导图和头脑风暴的分析,找出我们需要采用哪些最有效的方法来提升客单或是客流,从而提高销售额。 确定提升客流和客单价的方法后,便可以启动全员旺季动员会,利用门店PK、目标挑战激励等政策来激发员工和各阶层管理者的动力,从而在心态和状态上做好迎接旺季的准备。 最后,建立旺季突破微信群,对每天达成目标的门店给予及时的通报表扬,按周期对达成目标或是PK胜出方及时给予奖励。 对外营销:门店必备的全垒打 对于营销,相信大家已经不陌生了,笔者在此为大家提供一些更加具有实操性的措施,以便做营销策划时更加得心应手。 一垒——节日 挖掘9月和10月各种大小型的活动,如开学季、教师节、重阳节、中秋节、国庆节等,确定活动的主题,如“喜迎开学季”、“美丽园丁我爱老师”、“感恩有你——感恩节”、“九九重阳爱心送孝”等吸引顾客,同时确认活动时间、目标和门店目标分解。 二垒——会员 会员活动一般指会员日活动,在旺季到来之前要策划好如何增加会员数量和提升会员销售占比(增加会员消费频次): ★增加会员数量 ①加大门店新增有效会员人员的考核和奖励; ②增加会员活动项目。 ★增加会员销售占比 ①通过电话、微信等营销手段告知会员各阶段活动内容; ②增加会员特价商品活动吸引会员。 三垒——单品 近几年到了旺季后,药店一般以阿胶、保健品等作为黄金单品进行销售,今年我们可以增加一些新型黄金单品来提升销售额,如中草药类单品、药酒类单品、花茶类单品等。 对内运营:大满贯的基石 热词****——分析 对内运营是通过内部管理来要求效益,首先要做好商品数据和门店数据的分析—— ★季节性商品分析:确定9~12月常见疾病种类及相关重点商品分析; ★重点单品分析:找到符合季节销售习惯和重点厂家合作的单品; ★门店业绩达成率分析:通过数据找到需要支持和重点关注的门店; ★门店品类销售占比分析:发现各门店品类增长点和突破点。 热词NO.2——培训 通过人效分析把一线员工分为三个等级进行培训: 高级销售人员(高于平均人效):专业知识和销售能力都较强的人,学习MTT药店内训师,学习如何带教和如何培训店内店员的销售能力。 中级销售人员(平均人效持平):专业知识和销售能力较为中等的,可以选学相关应季方面的疾病或是商品培训,目的是快速提升相关品类的销售能力。 初级销售人员(低于平均人效):专业知识和销售能力均为一般,必须严格参加公司安排的各项专业培训,并严格执行每天店内学习分享的要求,目的是将销售能力提升到中级水平。 热词NO.3——形象 对门店日常形象和活动期间形象进行严格考评,并针对公司制定的重点单品和应季单品做好商品形象的安排,保证在旺季销售期间给顾客良好的视觉冲击,增加消费几率。 热词NO.4——跟踪 对企业重点制定的单品政策和完成情况做到日日有总结、周周有汇报、月月有奖惩、时时有跟踪。增加总部“联合服务”或“联合执法”的巡店力度,不仅运营部要参与巡店,企划、商品、采购、拓展、配送等部门也要定期进行联合行动,对门店销售和门店管理中出现的问题,尽全力快速解决,不耽误门店一线销售工作。 热词NO.5——激励 增加同级门店的销售PK竞赛、员工生日会、优秀门店学习交流茶话会等,并通过达成全年业绩奖励和激励等方式来确保全年任务的达成。 请移步 阅读原文 获取更多药店行业新闻 本文为转载,我们不对其内容和观点负责。 我是康强药师网微信执行总编,欢迎加我个人微信号交流 81291749 来源于微信公众号: 21世纪药店
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