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医药企业常见的营销模式
2014-03-07
来源: 环球医药网
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医药企业常见的营销模式有以下五种：
一、目标营销模式 在消费者需求日趋多样化和差异化的今天，医药企业在进行品牌建设过程中，首先要进行深入、科学的市场调查，研发出多个品类产品，然后对每个产品都进行产品策划、包装设计、价格定位、分销规划以及广告活动，将各个产品的利益点更加贴近消费者的特殊需求，从而能够获取到更多群体的信赖和品牌忠诚度，这类产品将比那些大众消费群体泛泛而谈并没有丝毫特色的产品更加有说服力和竞争力。 二、品牌营销模式 如今医药界已经达成共识，就是做品牌比做销量更为中药。但因为品牌建设与处方药进行广告宣传相矛盾，很多医药企业逐渐开始通过非处方药带动处方药的形式，将原本用于处方药的广告投入到非处方药的广告宣传当中，以此来担负起品牌建设的重任。 三、直销模式 要注意的是直销模式并非适用于所有产品，其适用的范围很有限，常见于使用在保健食品和化妆品销售方面。 四、网络营销模式 在这个互联网时代，药品进行网络营销独具先天优势，其体积小、重量轻的特性，另外其有明确的规范标准，通过网络就可介绍说明，节省了传统医药经营模式需要通过的层层管理，价格大幅度的得到降低。另外，电子商务的运行，改善了医药企业的许多“传统问题”，同时也促进了医药企业各项工作的效率，促进了技术创新，保证了医药企业的经济利益。 五、连锁营销模式 目前医药行业最瘦关注的焦点莫过于就是连锁药店。如今无论是医药生产企业还是流通企业、 营、民营、个体户都开起来药店，岁目前还不能较好的满足群众们的消费需求，但其仍有很大的发展空间，这也将是医药流通领域一大亮点所在。 2万家医药制药招聘，6万名药师求职，上康强医疗人才网 www.kq36.com
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